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【GA学习】自定义广告系列  

2013-01-25 10:26:05|  分类: 社会化媒体营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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关于自定义广告系列

通过获取引荐流量的“来源”和“媒介”,Google Analytics(分析)可以帮助您找出最有效的方法,将更多访问者吸引到您的网站或应用。“来源”指用户在到达您的媒体资源前最后所访问的位置(如搜索引擎或您自己的网站),而“媒介”指访问者通过何种方式来到该来源(如通过点击搜索结果、您首页上的某个链接或者某个广告)。所有不是直奔您的网站而来的流量都称为“引荐流量”。

利用自定义广告系列,您可以向链接至您网站或应用的、归您所有的任意网址添加参数,并收集关于引荐流量的详细信息。例如,您可能想知道多少用户从您的网站上点击了“下载此应用”链接,或者多少访问者是通过月度电子邮件简报中的链接转到您的网站。

自定义广告系列参数会显示在您的 Google Analytics(分析)报告中,因此您可以查看访问者是通过点击哪些网址进入您的媒体资源。

设置自定义广告系列

要设置自定义广告系列,请在网址末尾添加参数。参数为“变量-值”对,包含广告系列识别信息以及您为每项信息定义的值。例如,跟踪代码 utm_source=newsletter 表示流量来自于简报,而 utm_campaign=june 则表示这是六月份的广告系列。您可以指定无限量的值,但建议您采用一眼可辨的名称,并跟踪每个值所关联的广告系列。

参数与网址之间要以半角问号隔开。将变量和值成对列出,并以等号分开。另外,每个“变量/值”对之间以“&”符号分开。参数可以按任意顺序添加到网址中,但必须使用正确的语法。请注意,Google Analytics(分析)会区别大小写,因此 utm_source=google 与 utm_source=Google 是不同的。您定义的每个变量同样会区别大小写。

设置自定义广告系列不需要对跟踪代码进行任何更改。您可以手动进行设置,也可以使用网址构建工具来创建并添加网址变量。

示例

http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog

http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1

http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

自定义广告系列参数

参数总共有 5 种。我们建议您将 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 应用于您的每个链接,以跟踪引荐流量,而 utm_term 和 utm_content 可以用于跟踪其他信息。

  • utm_source:确定为您的媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等,例如 Google、Citysearch、Newsletter4、Billboard。
  • utm_medium:广告媒介或营销媒介,如每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。
  • utm_campaign:产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。
  • utm_term:确定付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列,则还应使用 utm_term 来指定相应的关键字。
  • utm_content:用于区分相似内容或同一广告内的链接。 例如,如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接,就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值,以便于判断哪个版本的效果更好。

来源:http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1033863&ctx=cb&src=cb&cbid=-13v1okglsfal1&cbrank=1

 

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