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Google Analytics中Campaigns、Organic、Referral、Direct分别是什么意思  

2012-12-06 15:59:06|  分类: 社会化媒体营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Google Analytics中Campaigns、Organic、Referral、Direct分别是什么意思 - 满江明月 - 爱网络,爱生活,爱……Google Analytics(谷歌分析)四类流量来源简介

在Google Analytics(谷歌分析)里,流量的来源可以分为四个大类(Campaigns、Organic、Referral、Direct):

第一类:市场投放活动(Campaigns)

  这一类比较常见的是付费关键词即Adwords,如果是Adwords,你不用加码,GA也能非常好的识别出来。当然如果你给自己的某个外部投放加上码,GA也会认为它是一个投放活动。投放活动在GA所有流量来源里,优先级别是最高的。

第二类:自然搜索(Organic)

  这个大家很理解,就是Google和Baidu等自然搜索引入的流量。它对于GA来说,优先级别与Adwords是一样的。

第三类:推介网站(Referral)

  这一渠道的流量主要是指从其他网站点过来的链接,比如友情链接等,这类来源通常是免费的。这一来源的优先级别低于市场投放活动和自然搜索。

第四类:直接输入(Direct)

直接输入包括几个方面,一个是直接在地址里输入网站,第二个是利用收藏夹与标签,第三个是从桌面软件,比如从QQ,MSN等软件点过来的链接,第四个是如果无法判别流量来源的话,也会归入直接输入。这个来源的优先级是最低的,大家抢的都是这个流量。

前面提到,这四类流量来源的优先级别是不一样的,就是说如果一个访客如果先后从这四种来源中过来,会发生覆盖的情况。比如你今天先在google里搜索来到网站abc.com,一个小时后,再直接输入abc.com,那么第二次访问的数据,还是会算成google搜索的流量,发生的转化也会这样算。
  因为会发生覆盖,所以我们就很有必要了解在什么情况下会发生覆盖,在什么情况下不会发生覆盖。在了解这个规则之前,请先允许我介绍Google Analytics的几个时间设定:
  1.Google Analytics的Cookie的有效时间是2年。就是说,如果你3年前来过网站,就算你电脑一直没重装过,也没删除过Cookie,GA都会认为你是新访客。
  2.Google Analytics的Campaign Cookie的有效期是6个月。即如果5个前,你是从免费关键词过来的,之后再也没回来过,那Google Analytics还记得你是从这儿来的,因此如果今天你直接输入abc.com,Google Analytics还会把你算成是从免费关键词进来的。
  3.Google Analytics设定的一次访问与会话的有效期是30分钟,这30分钟是指你不发生浏览行为的情况下,一次会话将在30分钟后失效,如果你是超人一直浏览,那么则会在凌晨12点的时候失效。

下面即将介绍的优先级原则,都是在上面这三个时间范围内有效的。

对于这四类流量来源,Google Analytics是如下来定义规则的:

一、同一次访问内覆盖规则:

1、投放活动永远能覆盖别的渠道
       2、自然搜索永远能覆盖别的渠道
       3、推介网站永远覆盖不了别的渠道
       4、直接输入永远覆盖不了别的渠道

二、对于访客回访时的覆盖规则:

1、投放活动永远能覆盖别的渠道
       2、自然搜索永远能覆盖别的渠道
       3、推介网站永远能覆盖别的渠道
       4、直接输入永远覆盖不了别的渠道

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